bwin必赢官网在线登录入口瑞幸咖啡联名出圈京东家电拟人化科颜氏上演《三体》【案例挖掘机】

　　每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第36周，9月1日—9月7日）TOP5营销案例，本周瑞幸咖啡×贵州茅台“酱香拿铁”获TOP1案例。

　　本周瑞幸咖啡与贵州茅台的联名款热度爆表，被评为本周TOP1 案例 当之无愧。

　　京东发布广告片《最后的1日》，用四个生活场景片段官宣京东家电家居秋季家装节的开启。

　　女子在家中听到异响，起身查看发现原来是家中扫地机器人年久失修；一男子躺在空中食冰棍并吹出阵阵冷气，他竟是家中唯一的空调本尊；一家老小搬不动四名五大三粗的男子，事实上他们只是沉重的床垫；两男子面面相觑，其中一位其实是因老旧失去信号的电视机。如此奇葩的场景表述，真是令人捧腹不已。

　　广告还有一点十分有趣，标题“1日”合起来看其实就是中文的“旧”字，而这一日就是旧家电在家中最后的时刻。京东的这则广告采取了极为有趣的表现形式，“拟人化”的表达强调了旧家电与生活所需之间的冲突。广告在让用户感到有趣的同时也更易于接受京东以旧换新服务和家电家居秋季家装节开启的信息。

　　科颜氏以《三体》为背景，邀请品牌大使许光汉，共同出演了一则皮肤科幻大片。

　　在科颜氏全新第三代高保湿霜广告片拍摄现场，品牌大使许光汉在工作人员给他做皮肤测试时，却看到了这样的景象：肌肤进入乱纪元，地表呈开裂状态，地底则呈干涸状态。这时，工作人员拿出可搞事高保湿霜，肌肤立刻获得源源不断的水源，进入恒纪元。

　　这则广告或许只有《三体》粉丝才能get到其中创意，但科颜氏还推出《三体》联名限定礼盒，将炫酷包装作为产品卖点。

　　不得不说，科颜氏本次选定的联名IP真是恰到好处。《三体》中出现的干燥环境与时刻变化的环境状况，用来形容过度干燥的皮肤真是再合适不过。科颜氏用强烈的视觉效果向消费者展示了皮肤状态的变化，也凸显出产品的保湿功效。而联名套装及周边产品，也精准吸引到科颜氏和《三体》粉丝中的交叉用户群体。

　　《狂飙》中的大嫂辅导孩子学习会是什么样子？优雅，实在是优雅。有道学习邀请有道词典笔产品推荐官高叶，拍摄了一部浮夸中带着接地气的广告片。广告通过层层递进，先将高叶“优雅”的人设立住，而后用有道词典笔在孩子教育场景中再度帮助高叶保持“优雅”，精准地向消费者传递了产品的实用属性。

　　开学季，闲鱼以“开学第一课”为主题，打算给同学们上一则闲鱼轻奢攻略。在宿舍开4D电影院，拥有一间私密电竞屋，以书籍打造轻奢链条包……每一种轻奢都是在闲鱼花少少的钱，实现大大的梦想。闲鱼的广告片以轻奢和简朴的强烈反差，在开学季成功向学生党用户传递了平台二手交易get省钱好物的信息。bwin必赢官网在线登录入口bwin必赢官网在线登录入口bwin必赢官网在线登录入口